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            公司新闻 行业信息 大事件 通知公告

            從“優衣庫事件”看衣櫃行業的營銷之路

               2020-06-21

            建材網】近日,優衣庫試衣間不雅視頻讓沉寂瞭一段時間的網絡著實又歡樂瞭一場,也讓北京三裡屯優衣庫的門店著實火瞭一把。“一石激起千層浪”,一大波品牌開始躁動起來,各種借勢營銷攻占消費者眼球。而傢居品牌也不幹落後,索菲亞、得獎櫥櫃、領尚、慕思等品牌紛紛開啟瞭“熱點追蹤模式”。衣櫃行業間的“營銷之戰”更是愈演愈烈,衣櫃企業各拍拍拍無擋視頻動畫免費具特色的“營銷秀”儼然成為瞭今年傢居行業的一道亮麗風景。
              “體驗營銷”強勢登陸:全屋傢居體驗衛生館開幕
              優衣庫的試衣間再“舒適”也比不上歐派全屋傢居體驗館的寬敞和智能。據悉6月22日,歐派全屋傢居體驗館正式啟幕。衛生1萬平米超大型傢居定制體驗館一應俱全,傢具、櫥櫃、衣櫃等7大品類5大配套產品一站式選購,業內首創的智能3D設計系統一步到位,為消費者帶來瞭一次全新的韓國成人電影 狂歡盛宴。活動當天,眾多客戶親臨歐食品派全屋傢居體驗館活動現場,享受定制咨詢專人尊貴服務。4月8日,大自然·柯拉尼O2O體驗店NatureHOME正式落戶杭州下城區中山北路。乍一亮相,抹殺菲林無數。可見傢裝行業的“體驗營銷”風暴已經悄然登陸。
              點評:目前體驗館已經成為眾多傢居品牌實現體驗營銷的重要平臺,衣櫃企業亟需為消費者打造完美的親身體驗。傢居體驗館的開啟,能讓消費者親臨現場,仔細感受產品的材質、工藝及實物效食品果,幫助消費者更快更準的找到心儀產品,從而促成訂單。關註顧客需求,滿足顧客願望,不斷提升產品和服務所帶給顧客的實際利益,是衣櫃企業經營產品、塑造品牌必須遵循的不二法則。
              互聯網營銷大戰:看衣櫃企業如何“突圍”
              隨著微博、微信、臉書等社交媒體的不斷發展,利用新媒體平臺進行營銷推廣的方式也早已屢見不鮮。此次“優衣庫不雅視頻&r衛生dquo;的流出並廣泛傳播四個夫君一起上,無疑也是“得益於”微博、微信這一平臺“優勢”。再觀衣櫃企業為迎戰五一黃金周,4月26日索菲亞推出關註微信公眾號,參與數錢食品活動。在6月3日召開的天貓傢裝2.0戰略發佈會上,索菲亞成為行業內與天貓達成戰略合作夥伴的品牌。這一標桿性的事件預示著兩傢行業內大品牌將攜手整合傢裝線上線下優勢,提升客戶服務感知。
              點評:不論是衣櫃,還是其它行業,利用互聯網這一平臺進行營銷,隻要衛生一個活動,一個品牌被一個人關註,便能有“牽一發而動全身”的可能,也有達到“廣而告之”的效果。目前業內營銷大都逃不出打折降價、衛生借事發揮等怪圈,在定制衣櫃、智能衣櫃逐漸發展起來的當下,營銷手段對於衣櫃企業的未來發展就顯得尤為重要。此次“優衣庫事衛生件”無疑也成為瞭衣櫃行業進行營銷的“新段子”。
              明星代言已成常態:衣櫃明星臉誰更大牌
              “優衛生衣庫事件”一出便被衛生大眾扣上“低俗炒作,惡意營銷”的帽子,但筆者認為如果一個國際化品牌,會為瞭提升這麼一點點知名度而做出如此“荒唐”的事情,那麼你們真是把國內外如此之多的廣告和公關公司當成瞭傻瓜。說到廣告自然少不瞭衛生明星,明星的代言確實也讓不少企業或品牌一時間“名聲大噪”。2015年,明星代言加上互聯網+的出現,也把傢居行業食品推向瞭一個新高度,同時提高瞭傢居行業的關註度。2015年3月,百得勝衣櫃簽約知名歌手平安為品牌代言人,並宣佈品牌升級戰略正式啟動,目的就是想通過營銷娛樂化、推廣圈子化等“百得勝獨食品特營銷方式&r食品食食品品安全dquo;提升品牌的影響力。5月15日,孫儷、周冬雨、李行亮等明星與歐派傢居集團齊聚上海,在第22個國際傢庭日共同發出“為愛關機一小時”的倡議。當天,孫儷正式簽約歐派傢居集團成為其形象代言人和愛傢大使。
              點評:當下越來越多的衣櫃品牌邀請明星代言,請到明星代言,能夠證明企業資金雄厚,有利於為企業樹立高大的形象。在面對同類產品時,消費者無疑會選擇自己喜歡的明星所代言的產品,這也在無形中提高瞭產品的競爭力,同時為企業贏得利益。誠然食品,明星代言隻是企業“吸睛”的一種手段,而真正想做到“吸金”就必須拿出一款“內外兼修”好產品。
              小結:當下,衣櫃市場競爭激烈度不斷加劇,衣櫃企業在做好營銷的同時應該對產品不斷進行款式、材質、工藝上的創新,方能促進行業的發展,食品突出定制衣櫃的優勢。筆者也相信2015衣櫃行業的發展還將呈現出更好的態勢。

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